Oto jak Meta zmienia kierowanie reklam na Facebooka w 2022 roku
Meta ogłosiła usunięcie opcji kierowania reklam na odbiorców Facebook Ads w czterech kategoriach, począwszy od 19 stycznia 2022 r.
19 stycznia – zachowaj datę! Meta ogłosiła, że w kampaniach reklamowych na Facebooku nadchodzą zmiany w kierowaniu na odbiorców.
W odpowiedzi na presję branży, nadrzędna marka Facebooka, Meta, dotrzymuje swojej wcześniejszej obietnicy i zmniejszy ustawienia kierowania reklamodawców.
Wskazuje to również na szerszy trend.
Z jednej strony wysoki stopień precyzji kierowania wspiera tworzenie wysoce spersonalizowanych doświadczeń, które pozwalają na odpowiednią i wartościową interakcję z użytkownikiem.
Jednocześnie wzrasta wrażliwość, gdy ludzie są identyfikowani na podstawie ich przynależności do przyczyn społecznych, warunków zdrowotnych lub cech demograficznych.
Biorąc to pod uwagę, Facebook ogranicza w ten sposób opcje reklamowe, aby nie pozwalać już na targetowanie na podstawie tych wrażliwych parametrów.
Co się zmienia w kierowaniu reklam na Facebooka
Od 19 stycznia Facebook usunie opcje kierowania w czterech głównych kategoriach wraz z segmentami niszowymi, które są rzadko używane..
Przyczyny zdrowotne (np. świadomość raka piersi).
- Orientacja seksualna (np. LGBT).
- Praktyki i grupy religijne (np. Kościół katolicki).
- Przekonania polityczne, kwestie społeczne, przyczyny, organizacje lub postacie (np. partia polityczna lub kandydat polityczny).
W aktualizacji Meta na temat nadchodzących zmian wspomniano, że kampanie mogą być nadal dostarczane do odbiorców, których dotyczy problem, do końca marca 2022 roku.
Dodatkowo zmiany nie rozprzestrzenią się w pełni w ekosystemie Meta.
W przypadku niedotyczących problemów, które dostarczają, do końca do marca 2022 roku odnoszą się do problemu.
Dodatkowo zmiany nieprzestrzenią się w ekosystemie w ekosystemie Meta.
Czy będzie miał szerszy wpływ na reklamodawców społecznościowych?
Interesujące będzie sprawdzenie, czy inne platformy mediów społecznościowych pójdą w ich ślady i również dostosują swoje możliwości targetowania. Jak dotąd Meta odczuła większą presję niż inne platformy.
Bez przeglądu i potencjalnie także zmniejszenia szczegółowości kierowania w ramach wrażliwych kryteriów, inne platformy społecznościowe ryzykują taką samą analizę, jaka została skierowana na Facebooka.
Można się spodziewać, że w niedalekiej przyszłości oni również ograniczą swoje kierowanie do cech osobistych.
Meta nie wskazała, czy przewiduje dalsze korekty kierowania, czy też będzie to jedyna poprawka w przewidywalnej przyszłości.
Mimo to możesz się pocieszyć, że Meta reaguje na narastające opinie głosowe i mieć nadzieję, że będzie nadal zwracać uwagę na dalszy rozwój.
Chociaż pojawiło się to jako pierwsze w kontekście mediów społecznościowych, dostawcy programów i reklamy w wyszukiwarce również powinni zachować ostrożność.
Historycznie rzecz biorąc, pojazdy te świetnie wykorzystywały dane, które umożliwiają wysoki poziom precyzji kierowania i zapewniają szczegółowe wglądy przy użyciu parametrów demograficznych, społeczno-ekonomicznych i innych.
Jeśli ci gracze nie zajmą się bezpośrednio wrażliwością szczegółowego kierowania reklam i raportowania w świetle powyższych zmian, mogą być do tego zmuszeni (gdy tylko konsekwencje wycofania plików cookie nabiorą tempa).
Platformy reklamowe i reklamodawcy muszą być przygotowani na radzenie sobie z drażliwymi tematami, począwszy od kwestii społecznych związanych z profilowaniem, a skończywszy na rosnących obawach dotyczących prywatności danych.
